新浪微博热门话题成因及作用分析

时间:2019-09-05

  【基金项目】国家社会科学基金西部项目“新疆国际传播中的区域形象构建与传播策略研究”(项目编号:12XXW004)。 新浪微博是民间舆论场的重要平台,可以第一时间汇聚更多感兴趣用户的参与。通过对新浪微博数据中心发布的近四年的年度热门话题以及最新热门话题分析,可以发现舆论领袖和受众是推动话题形成的重要因素。 微博是Web2.0时代发展起来的一种新型媒介,它以碎片化的传播方式适应着人们快节奏的生活。随着2014年微博市场竞争格局的初步形成,腾讯、21日竞彩超级必发:指数看那不勒斯不败。网易等公司逐渐减少了对微博的投入,使得微博的用户逐渐向新浪微博聚拢。从中国互联网的数据平台提供的数据来看,截至2016年12月15日,新浪微博的总覆盖人数已达2915.2万人次。作为在微博界有一定地位的腾讯微博,其微博的总覆盖人数也仅仅为326.9万人次。新浪微博作为国内有影响力的微博,它的热门话题更易获得受众关注。 在很多话题中,话题中的意见领袖往往是线日发生的罗一笑事件的两个热门话题:#罗一笑事件#和#女童患病父亲网文刷屏#,很容易发现,话题主持人在其中发挥的作用不尽相同。#女童患病父亲网文刷屏#这个话题的发起者是头条新闻,在话题的讨论过程中通过更新事件发展的信息来引导话题。而#罗一笑事件#的话题发起者李国栋微博,在话题的讨论中通过转载不同声音的微博,为话题提供了新的讨论。比如真实的医药费、互联网募捐等等问题引起网友的积极讨论。 【摘 要】热门话题是新浪微博中最吸引微博用户注意力的部分。舆论领袖和受众作为信息传播的主客体,加速了话题的形成。这些热门话题不仅有助于社会的舆论监督,还为个人提供一个表达平台。但是新浪微博热门话题却免不了出现商业化、非理性等不良影响。 在传播学中,“意见领袖”就是活跃在人际传播网络中,经常为他人提供信息、观点或者建议并对他人施加个人影响的人物。微博中的意见领袖作为信息传播的中介,对微博热门话题的传播有着颇为重要的影响。具体来说,意见领袖引导热门话题舆论导向有以下三种方式: 微博热门话题会随着讨论量的变化而不断更新。然而,受众的精力是有限的,需要有一个“媒介”对重要的话题进行提取,以供阅读。而这个中间媒介就是网络中的意见领袖。受众通过阅读意见领袖所发的微博得知其他人所关注的

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